Midable
Realizzazione della nostra brand identity: naming, payoff, storytelling, logo, palette colori, mascotte e immagine coordinata.
Naming
Il nome Midable è nato dalla crasi di “Mida” (Re Mida) e la parola “formidable”. Oltre a ciò è presente una somiglianza fra la parola “Mida” e “Media”.
Palette cromatica
Ciano, Magenta, Giallo, Nero
CMYK, ovvero i 4 colori usati in ogni processo di stampa, la controparte cartacea dello standard RGB utilizzato negli schermi.
La motivazione dietro la scelta di questa palette è molto semplice: in che modo potevamo unire qualcosa di mitologico e storico con la modernità digitale? Unendo uno standard moderno (CMYK), ad un supporto vecchio di millenni (la carta).
Payoff
Il tocco di Mida ai Media
Il payoff (in inglese “the Mida’s touch to Media”), gioca ancora una volta sull’assonanza tra “Mida” e “Media”, e dato che Re Mida aveva il potere di trasformare tutto ciò che toccava in oro, è nato questo payoff dal carattere un po’ overstatement che è perfettamente coerente con il resto dello storytelling.
Storytelling
Lo storytelling ruota attorno al mondo magico e mitologico di Re Mida. Non prende in analisi in modo perfetto il periodo storico in cui il Re visse, ma idealizza la figura del sovrano in modo da essere di più facile comprensione e più velocemente intuibile da chi non conosce ancora il brand.
Logo
La creazione del logo affonda la sua essenza nei punti precedentemente descritti.
Il carattere è un sans-serif della famiglia dell’Helvetica senza troppi fronzoli, dal peso extra-black e dallo spazio limitato tra i caratteri. Tratti che simboleggiano la forza e la potenza degni di un sovrano.
Il logotipo è poi circondato da “<>”, caratteri che nei linguaggi di markup tipici del web stanno ad indicare i tag.
Infine il pittogramma non è altro che l’unione tra la lettera A del logotipo e i due segni maggiore e minore, come a formare una corona stilizzata per richiamare ancora una volta la figura del re.
